Estrategia global de marketing digital para profesionales de la salud mental (III). ¿Qué medios sociales puede usar una psicóloga para su consulta?
Recuerda que esto no son matemáticas, se trata de crear y apostar por una estrategia, llevarla a cabo midiendo y analizando los resultados, para después poder ir modificando, ajustando y corrigiendo. Es una carrera de medio fondo, los grandes resultados vendrán a largo plazo, pero a medio también se obtendrán.publicación.
MARKETING DIGITAL - CLIENTES
Fredie Tone
7/15/20244 min read
A la hora de elegir los canales para llevar a cabo la estrategia de marketing digital de una consulta psicológica, es fundamental tener en cuenta no solo las mejores prácticas en comunicación digital, sino también la comodidad y familiaridad con la que te relaciones con las redes sociales, sobre todo si las vas a gestionar tú. Un canal que no se gestiona con confianza y fluidez puede resultar en una estrategia menos efectiva.
Recuerda que esto no son matemáticas, se trata de crear y apostar por una estrategia, llevarla a cabo midiendo y analizando los resultados, para después poder ir modificando, ajustando y corrigiendo. Es una carrera de medio fondo, los grandes resultados vendrán a largo plazo, pero a medio también se obtendrán. Dependerá de muchas circunstancias y un cúmulo de pequeñas cosas que, de manera conjunta y con el tiempo, te permitirán conseguir la imagen de marca excelente que estás buscando. Como consecuencia de todo lo anterior y no de manera directa, llegarán los resultados.
Otra recomendación importante es que eches un ojo para ver cómo lo hacen otros proyectos como el tuyo: en qué canales están, qué publican, cómo están configurados sus perfiles. No se trata de copiar, sino de inspirarse y, al mismo tiempo, diferenciarse.
A continuación, te proponemos cinco canales o redes sociales que puedes utilizar. Te argumentamos por qué y te proponemos ideas de contenido. Lo más importante de todo esto es conocer a quién quieres dirigirte, conocer a tu cliente ideal y público objetivo. A partir de ahí, la creatividad y tu imaginación serán tus límites.
En la parte final te dejamos el enlace al estudio de redes sociales de 2024 realizado por Metricool, para que puedas echar un ojo de las características detalladas de todas las redes sociales.
Por qué Facebook:
A pesar de lo que puedas oír sobre Facebook, que si está muerto, que es un páramo, que nadie lo usa, etc., sigue siendo una de las plataformas de redes sociales más populares y tiene una amplia base de usuarios que abarca diversas edades y demografías. Esto permite a las psicólogas llegar a una audiencia variada. También tiene una capacidad de segmentación en publicidad como ninguna otra, pero esto ya lo veremos en otro episodio.
Características:
Amplia base de usuarios: permite llegar a diferentes grupos de edad, lo que es útil para una psicóloga que puede atender a una amplia gama de pacientes.
Funcionalidades variadas: ofrece diversas herramientas como páginas, grupos y eventos, que son útiles para crear comunidades y promover actividades.
Formatos de contenido: soporta múltiples formatos de contenido (texto, imágenes, videos, eventos), facilitando la diversificación del mensaje.
Propuesta de contenidos:
Publicaciones informativas: artículos sobre temas relevantes de salud mental, tips para el manejo del estrés, ansiedad, etc. Ejemplo: "5 técnicas para reducir la ansiedad en tu vida diaria".
Testimonios y casos de éxito: historias anónimas de pacientes (con su consentimiento) que han mejorado con la terapia. Ejemplo: "cómo María superó su fobia social".
Eventos y talleres: promoción de webinars, talleres en línea y sesiones grupales. Ejemplo: "Únete a nuestro taller sobre mindfulness el próximo jueves".
Por qué Instagram:
Instagram es ideal para la creación de contenido visualmente atractivo y para conectar con una audiencia más joven. Es excelente para el branding personal y la humanización de la tu marca.
Características:
Enfoque visual: permite a las psicólogas mostrar un lado más humano y accesible a través de imágenes y videos.
Alcance orgánico: tiene un buen alcance orgánico, especialmente con el uso adecuado de hashtags y publicaciones en Stories y Reels.
Interacción directa: las funciones de Stories y DM (mensajes directos) permiten interacciones directas y personales con las personas que te siguen.
Propuesta de contenidos:
Imágenes motivacionales y citas: publicaciones con frases inspiradoras relacionadas con la salud mental. Ejemplo: "Tómate un momento para respirar. Tu salud mental es prioridad".
Historias diarias: compartir momentos del día a día en la consulta, reflexiones breves y consejos rápidos. Ejemplo: "Hoy en la consulta, hablamos sobre la importancia de la autoaceptación".
Reels: videos educativos cortos explicando conceptos psicológicos o técnicas de autocuidado. Ejemplo: "¿qué es la terapia cognitivo-conductual? Te lo explico en menos de 2 minutos".
Infografías: crear gráficos que expliquen temas complejos de manera sencilla. Ejemplo: "10 señales de que podrías estar sufriendo de depresión".
Colaboraciones y lives (directos): realizar transmisiones en vivo con otros profesionales de la salud mental. Ejemplo: "Live con un/una psiquiatra: abordando la ansiedad".
Hasta aquí el capítulo número III de nuestra propuesta de estrategia de marketing digital para profesionales de la salud mental. Recuerda que estamos a tu disposición sin compromiso alguno si tienes alguna duda con tu caso particular.
En el próximo capítulo entraremos de lleno en Linkedin, YouTube y Tik Tok y hablaremos también de las herramientas que puedes usar para analizar y estudiar tu estrategia una vez puesta en marcha.
Aquí puedes descargar el estudio que ha hecho Metricool de las redes sociales en 2024, donde podrás ver las características de cada una con mucho mas detalle.