Diseña una estrategia sostenible paso a paso
🌱 La sostenibilidad debe de ser una clara acción de responsabilidad principalmente y como consecuencia de esta, un valor para tu negocio. En este tercer artículo de nuestra serie sobre marketing sostenible, te propongo construir una estrategia alineada con los valores de sostenibilidad, desde el análisis inicial hasta su implementación. Diseñar un plan sostenible es una oportunidad para contribuir al medio ambiente, conectar con una clientela cada vez mas responsable y hacer que otras marcas se sumen a la iniciativa. Con ello todas las personas ganamos.
MARKETING DIGITAL - CLIENTESSOSTENIBILIDAD
Fredie Tone
1/22/20252 min read


En este tercer artículo de nuestra serie sobre marketing sostenible, te propongo construir una estrategia alineada con los valores de sostenibilidad, desde el análisis inicial hasta su implementación. Diseñar un plan sostenible es una oportunidad para contribuir al medio ambiente, conectar con una clientela cada vez mas responsable y hacer que otras marcas se sumen a la iniciativa. Con ello todas las personas ganamos.
¿Por dónde empezar?
🔍 Antes de implementar cualquier acción, evalúa el impacto ambiental de tu negocio y define tus objetivos. Esto te permitirá establecer un punto de partida claro. Como siempre, la estrategia es la clave.
¿Qué prácticas sostenibles ya aplicas? ¿Qué procesos pueden ser optimizados para reducir el impacto ambiental? Por ejemplo, si gestionas una cafetería, revisa el uso de plásticos en los envases o la eficiencia energética de tus electrodomésticos.
Establece objetivos claros y alcanzables (SMART), que puedas medir, como reducir el consumo de energía en un 10 % durante el próximo año o sustituir el 30 % de los materiales plásticos por opciones biodegradables.
Cómo implementar tu estrategia
✅ Involucra a tu equipo: la sostenibilidad es un esfuerzo colectivo. Asegúrate de que quienes colaboran contigo comprendan la importancia de estos cambios y cómo pueden contribuir.
✅ Adapta tus procesos: identifica áreas donde puedas hacer mejoras significativas. Por ejemplo, si gestionas una tienda de ropa, podrías explorar proveedores que trabajen con textiles orgánicos o reciclar materiales para nuevos productos.
✅ Informa y educa a tu público: comunica tus esfuerzos a través de redes sociales, boletines y en tus puntos de venta. Explica por qué estos cambios son importantes y cómo benefician tanto al planeta como a las personas.
Medición y ajustes
📊 Mide tus resultados regularmente: utiliza métricas claras, como la reducción de residuos o la disminución del consumo energético. Esto te permitirá evaluar si estás alcanzando tus objetivos. La analítica nos permite validar nuestras acciones.
🔄 Adapta tu estrategia según los resultados: si una acción no tiene el impacto esperado, no temas ajustarla. La sostenibilidad es un proceso continuo que nunca acaba porque siempre existe rango de mejora, cada paso cuenta.
Una pequeña librería podría iniciar un programa de reciclaje de libros usados, invitando a sus clientes a devolver libros antiguos para obtener descuentos en futuras compras. Además de fomentar la sostenibilidad, esta iniciativa puede aumentar la conexión y la fidelidad con tu público.
Conclusión
La sostenibilidad no se logra de la noche a la mañana, pero cada acción, por pequeña que parezca, suma. Diseñar una estrategia sostenible no solo te permite reducir tu impacto ambiental y cuidar el entorno, sino que también mejora la percepción de tu marca y fortalece tu conexión con las personas.
En el próximo artículo, exploraremos cómo los contenidos sostenibles pueden generar cercanía una con tu audiencia y mejorar la percepción de tu marca.