Cómo funciona Google Ads, te lo explico de manera sencilla

Google Ads es la plataforma de publicidad online de Google que permite a las empresas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google, en sitios web asociados, como la Red de Display y en YouTube.

La Red de Display de Google es un conjunto extenso de sitios web, aplicaciones móviles y vídeos donde los anuncios de Google Ads pueden aparecer. A diferencia de la Red de Búsqueda, donde los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda de Google, la Red de Display permite a los anunciantes llegar a los usuarios mientras navegan por sus sitios web favoritos, utilizan aplicaciones móviles, miran videos de YouTube, revisan sus correos electrónicos en Gmail y mucho más.

En definitiva, una herramienta poderosa para atraer tráfico relevante a tu web y aumentar las conversiones. En este artículo, te explicaré de manera sencilla cómo funciona Google Ads, cómo se estructuran las campañas y algunas recomendaciones clave para el seguimiento y optimización.

¿Por qué utilizar Google Ads para atraer tráfico y conversiones a tu web?

Visibilidad inmediata: las webs nuevas a menudo enfrentan el desafío de ser descubiertas por los usuarios debido a la falta de historial y autoridad en los motores de búsqueda. Con Google Ads, puedes obtener visibilidad inmediata en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs), atrayendo tráfico desde el primer día.

Complemento al SEO: aunque el tráfico orgánico es fundamental y se obtiene mediante SEO, Google Ads puede complementarlo al proporcionar resultados inmediatos mientras se trabaja en el posicionamiento orgánico a largo plazo.

Alcance amplio: Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, por lo que estás mostrando un anuncio a mucha gente.

Segmentación precisa: permite llegar a audiencias específicas basándose en intereses, ubicación, comportamiento y más.

Medición y análisis: proporciona un panel de control con herramientas detalladas para medir el rendimiento de los anuncios y realizar ajustes necesarios.

¿Ayuda Google Ads al posicionamiento orgánico?

Es importante aclarar que Google Ads no impacta directamente el posicionamiento orgánico de una web. Los resultados orgánicos se determinan por factores de SEO como la relevancia del contenido, la calidad de los enlaces entrantes, la experiencia del usuario, entre otros.

Sin embargo, Google Ads tiene efectos indirectos positivos en el posicionamiento SEO, al aumentar el tráfico hacia tu sitio, generando más datos sobre el comportamiento de las personas que lo visitan y permitiendo mejorar la experiencia de la web.

Además, la exposición continua a través de anuncios puede aumentar el reconocimiento de marca, lo que puede llevar a más búsquedas orgánicas de tu marca y, por ende, a un mejor posicionamiento orgánico.

¿Cómo funciona internamente Google Ads?

Google Ads utiliza un sistema de subastas para determinar qué anuncios se mostrarán y en qué posición. El sistema de subastas tiene en cuenta varios factores:

Puja: la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por clic.

Calidad del anuncio: incluye la relevancia del anuncio, la tasa de clics esperada y la experiencia en la página de destino.

Impacto de extensiones y formatos de anuncio: las extensiones (como enlaces de sitio, llamadas, etc.) mejoran el valor del anuncio.

El Ad Rank (posición del anuncio) se calcula combinando la puja y el Quality Score (puntuación de calidad). Los anuncios con mayor Ad Rank se muestran en posiciones más altas.

Ni que decir tiene que los detalles sobre el porqué y el cómo de la calidad de los anuncios es secreto y no lo sabe nadie, por lo que es el algoritmo de Google y nuestra experiencia en el “ensayo y error” quien nos dará la sabiduría para ser más certeros con los anuncios.

Resumiendo

Google Ads es una herramienta valiosa tanto para webs nuevas como para webs ya establecidas. Proporciona visibilidad inmediata, segmentación precisa y la capacidad de escalar y complementar tus esfuerzos de SEO. Aunque no afecta directamente el posicionamiento orgánico, puede tener efectos positivos indirectos que beneficien tu estrategia general de marketing digital.

Ya sea que estés lanzando una nueva web o buscando expandir una ya existente, Google Ads puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de manera eficiente y efectiva. En Redmolacha 2.0, estamos aquí para ayudarte a maximizar el potencial de tus campañas publicitarias y lograr una mayor visibilidad en el mundo online.